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權(quán)威統(tǒng)計(jì):減肥產(chǎn)品廣告曲美坐上首把交椅
作者:佚名 日期:2001-11-19 字體:[大] [中] [小]
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由北京經(jīng)略智成信息咨詢公司與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)主辦的中國(guó)電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng),在2001年1~6月對(duì)全國(guó)34個(gè)大中城市的158家電視頻道(從中央臺(tái)、省衛(wèi)視臺(tái)、省臺(tái)到市臺(tái)和主要省市有線臺(tái))進(jìn)行了廣告播出狀況監(jiān)測(cè)。監(jiān)測(cè)時(shí)間為每天18:00~0:30。
1~6月:減肥品
投入廣告費(fèi)1.89億元
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2001年上半年,全國(guó)減肥產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)在134家電視頻道上共投放了82個(gè)品牌。共計(jì)6月播出33822次,廣告總時(shí)長(zhǎng)達(dá)583568秒,相當(dāng)于連續(xù)播放了近240集電視連續(xù)劇。估計(jì)這些企業(yè)為此至少投入廣告費(fèi)用約1.89億元。
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,6月,在眾多的減肥產(chǎn)品廣告中,曲美減肥(太極集團(tuán)(新聞,行情))(7645萬(wàn)元)、大印象減肥茶(2517萬(wàn)元)和康爾壽減肥茶(1376萬(wàn)元)的廣告費(fèi)用投入最多,分別占同類廣告費(fèi)用的40%、13%和7%。不僅如此,大印象減肥茶的廣告投放時(shí)長(zhǎng)是最長(zhǎng)的品牌,康爾壽減肥茶是廣告投播頻次最多的品牌,而廣告投放范圍最廣的當(dāng)數(shù)曲美減肥膠囊。
京滬地區(qū)為投放重點(diǎn)
中央1臺(tái)備受青睞
2001年上半年,減肥產(chǎn)品廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)當(dāng)數(shù)北京、上海兩地。北京地區(qū)(包括中央臺(tái))在2001年上半年的減肥產(chǎn)品廣告收入達(dá)到9539萬(wàn)元,上海地區(qū)的減肥產(chǎn)品廣告投入也高達(dá)3345萬(wàn)元。中央1臺(tái)(6271萬(wàn)元)是2001年上半年減肥產(chǎn)品電視廣告收入最多的電視頻道,曲美減肥、大印象減肥茶、天獅減肥茶、安必信運(yùn)動(dòng)機(jī)都將廣告投放在此。而上海東方電視臺(tái)20頻道(1406萬(wàn)元,2481次)和上海東方電視臺(tái)33頻道(1352萬(wàn)元,3189次)是減肥產(chǎn)品廣告播出次數(shù)最多的電視頻道。更嬌麗減肥茶、瑞德夢(mèng)降脂減肥茶和大印象減肥茶紛紛在此登場(chǎng)。
曲美減肥:
廣告投入第一
。薄对拢罍p肥在全國(guó)32個(gè)城市的71個(gè)頻道投放了廣告。廣告總費(fèi)用約7645萬(wàn)元,占同類產(chǎn)品廣告總投入的40.43%。投放廣告5399次,時(shí)長(zhǎng)50577秒。投放范圍之廣,力度之強(qiáng),真是令人咋舌。
在廣告投放的眾多城市之中,北京是其廣告費(fèi)用投放最多的城市,投放費(fèi)用近6672萬(wàn)元,播出廣告1345次,時(shí)長(zhǎng)14446秒。中央臺(tái)是其主攻對(duì)象,中央臺(tái)8套節(jié)目(除5套和6套)幾乎全被囊括,其中,中央1臺(tái)(717次,近6000萬(wàn)元)廣告投放最多,其次是中央2臺(tái),播出廣告293次,花費(fèi)約400多萬(wàn)元。同時(shí),它在北京地方臺(tái)也投放了廣告,主要投在北京衛(wèi)視、北京有線1臺(tái)和2臺(tái),合計(jì)廣告費(fèi)約200多萬(wàn)元,3個(gè)電視臺(tái)的廣告播出次數(shù)均在70次左右。
它投放的地方城市要數(shù)成都(374萬(wàn)元、12107秒、1646次)廣告最多。另外,海口(126次)、南昌(247次)、南京(128次)、天津(175次)和武漢(201次)等10個(gè)城市播出頻次均達(dá)百次,廣告估計(jì)費(fèi)用約在30~70萬(wàn)元之間。
它在晚間各個(gè)時(shí)段都有其廣告的播放,18:30~23:59是其廣告較集中時(shí)段,19:30~19:59時(shí)間段是廣告投入的高峰期,次數(shù)最多達(dá)1258次,時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)9761秒。廣告版本以5秒為主,播出3171次;15秒版本位居第二,達(dá)1931次;30秒的版本也達(dá)210次;除35秒和40秒的版本外,其他版本都有播出。
大印象:
認(rèn)準(zhǔn)京滬
。薄对,大印象減肥茶在全國(guó)17個(gè)城市28?jìng)(gè)頻道投放廣告。廣告總費(fèi)用約2517萬(wàn)元,占同類產(chǎn)品廣告總投入的13.31%。投放廣告5157次,時(shí)長(zhǎng)63634秒。北京地區(qū)的費(fèi)用投入位于首位(1149萬(wàn)元、23505秒、1579次),占總投入費(fèi)用比例的45.7%,中央臺(tái)中,在中央8臺(tái)(708萬(wàn)元、14110秒、859次)投放最多,其次是中央3臺(tái)(224萬(wàn)元、5925秒、477次),而中央5臺(tái)也播出了27次;北京地方臺(tái)中,北京有線4臺(tái)播出76次(約18萬(wàn)元),北京2臺(tái)(64次)和北京3臺(tái)(37次)也有大量的廣告投放。其次是上海地區(qū)(617萬(wàn)元),共投放廣告1314次,其中,上海東方電視臺(tái)33頻道(316萬(wàn)元、3775秒、755次)播出的廣告最多。廣州(180萬(wàn)元、247次)和烏魯木齊(110萬(wàn)元、313次)也不少,合肥、沈陽(yáng)、西安和鄭州都播出了幾百次,費(fèi)用均在60萬(wàn)以上。
。保福海埃啊玻玻海担故瞧鋸V告較密集時(shí)段,投入費(fèi)用均有100多萬(wàn)元,其中在20:30~20:59時(shí)間段內(nèi)投放費(fèi)用(達(dá)382.41萬(wàn)元)和投放次數(shù)(達(dá)729次)最多。在21:30~21:59時(shí)間段內(nèi)投放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)10725秒。廣告版本主要為15秒播出3017次,輔之5秒(1609次)、10秒(281次)和30秒(249次)。
康爾壽:
偏愛(ài)中央3
。薄对,康爾壽減肥茶在全國(guó)16個(gè)城市25個(gè)頻道投放廣告。廣告總費(fèi)用約1376萬(wàn)元,占同類產(chǎn)品廣告總投入的7.28%。投放廣告6787次,時(shí)長(zhǎng)40931秒。
它最看重北京。對(duì)于中央臺(tái),它獨(dú)愛(ài)中央3套,費(fèi)用投入居首位,達(dá)213萬(wàn)元(3560秒、558次);北京地方臺(tái)中,北京3臺(tái)和北京有線4臺(tái)都有播出(各50多次)。另外,上?偟耐斗疟壤齼H次于北京,為32%。它主要看好上海東方電視臺(tái),東方33頻道(490次)和20頻道(369次)費(fèi)用不相上下,均在200萬(wàn)元左右。另一個(gè)重點(diǎn)要數(shù)杭州(798次),花掉近200萬(wàn)元。其他如福州、成都、哈爾濱、昆明和重慶等5個(gè)城市的投放也有相當(dāng)比重。
其廣告在晚間各個(gè)時(shí)段都有播放,19:30~23:29是廣告較集中時(shí)段,在20:30~20:59時(shí)間段內(nèi)投放費(fèi)用最多(達(dá)231.333萬(wàn)元),在23:00~23:29時(shí)間段內(nèi)投放時(shí)長(zhǎng)(達(dá)5345秒)和投放次數(shù)(達(dá)956次)最多。廣告版本以5秒為主打,播出6142次,輔之10秒和15秒,分別播出212次和370次。
澳曲輕減肥膠囊:
主攻南部城市
澳曲輕減肥膠囊(長(zhǎng)澳制藥)在全國(guó)16個(gè)城市的37個(gè)頻道投放廣告。廣告費(fèi)用約694萬(wàn)元,時(shí)長(zhǎng)為52827秒,1396次。主攻方向?yàn)楦V荩ǎ玻担贝危┖屠ッ鳎ǎ常叮勾危,投入費(fèi)用均有110多萬(wàn)元。內(nèi)蒙衛(wèi)視臺(tái)的費(fèi)用投入在各個(gè)電視臺(tái)中最多(89萬(wàn)元、5490秒、174次);其次是江蘇衛(wèi)視臺(tái)(68萬(wàn)元、3720秒、62次);北京地方臺(tái)其選了4個(gè)頻道,力度較弱,合計(jì)播出96次,費(fèi)用約40萬(wàn)元。其他城市如南京、廈門、濟(jì)南和西安也有相當(dāng)比例播出。
其廣告在晚間各個(gè)時(shí)段都有投放,廣告高潮時(shí)段較靠后,在23:30~23:59時(shí)間段內(nèi)投放費(fèi)用最多(達(dá)132.8132萬(wàn)元),且投放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)(達(dá)11955秒),在23:00~23:29時(shí)間段內(nèi)投放次數(shù)最多(達(dá)236次)。廣告版本主要為15秒播出622次。其次是60秒版本的播出568次,30秒也播出201次。(李奕)